Mémoire

Dans le cadre de mon master I d’innovation par l’économie et les TIC, j’ai rédigé l’an passé un mémoire sur l’activation des réseaux sociaux d’internautes et les advergames. J’ai beaucoup axé cette étude sur le ludique comme stratégie innovante et pertinente de communication dans le cadre de stratégie de web marketing.

Depuis, on me l’a demandé à plusieurs reprises ainsi je décide de le partager par mon blog pour ceux que ça intéresseraient.

Voici son Sommaire :

Introduction …………………………………………………………………………………………… 5

I Le web 2.0 ……………………………………………………………………………………………. 8
A. LA MISE A DISPOSITION D’OUTILS DE CONSTRUCTION DE CONTENUS EXPORTABLES… 10
1) Les cinq médias constitutifs du Web 2.0 …………………………………………………………… 10
2) La démocratisation de l’Internet illimité ……………………………………………………………. 17
3) Du Web 2.0 au Notre Web………………………………………………………………………………. 22

B. LES OUTILS DE PARTAGE : LES MEDIAS SOCIAUX …………………………………………………. 26
1. Les médias citoyens ……………………………………………………………………………………….. 28
2. Les réseaux sociaux virtuels…………………………………………………………………………….. 33
3) Les outils de discussion directe………………………………………………………………………… 36
4) Les univers virtuels ………………………………………………………………………………………… 38

II Le marketing 2.O, un marketing des communautés…………………………….45
A. L’INDIVIDU AU CENTRE DES PREOCCUPATIONS ……………………………………………………. 47
1) L’individu déclencheur d’un revirement stratégique ……………………………………………. 47
2) De la relation marketing Entreprise/Consommateur à la relation marketing

B. LE MARKETING 2.0, UN BOUCHE A OREILLE REVISITE ………………………………………….. 58
1) Une stratégie par et pour le Web………………………………………………………………………. 58
2) L’épicentre du bouche à oreille déterminant dans la stratégie à adopter…………………. 64

III La communication interactive par le jeu vidéo ………………………………….73
A. JEU VIDEO ETWEB, DE NOUVEAUX DEBOUCHES MARKETING ……………………………….. 75
1) Quelle place pour le jeu vidéo ?……………………………………………………………………….. 76
2) Le jeu vidéo, un renouveau dans la stratégie marketing 2.0…………………………………. 81

B. ADVERGAME ET ACTIVATION DES RESEAUX ………………………………………………………… 87
1) Une stratégie virale et ludique : l’advergaming ………………………………………………….. 87
2) Un secteur en mouvement continu……………………………………………………………………. 95

Conclusion…………………………………………………………………………………………..102

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